Alla conferenza stampa organizzata a Francoforte, il CEO Jens Schüler ha annunciato la progressiva unificazione dei marchi FAG, INA e LuK sotto il brand Schaeffler, primo tassello di una strategia che punta a riunire prodotti, servizi e assistenza in un solo ecosistema per officine e distributori.

Automechanika Frankfurt 2026 è stata l'occasione scelta da Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions per alzare il sipario su una delle trasformazioni più rilevanti della propria storia recente nell'aftermarket. 

Alla conferenza stampa organizzata dall'azienda presso il proprio stand, il CEO della divisione Jens Schüler ha illustrato la strategia riassunta nel motto "Sustaining Motion. Pioneering Future.", pensata per ridurre la complessità del lavoro quotidiano di officine e distributori integrando prodotti, servizi e tecnologie in un'unica proposta.

Un solo marchio per FAG, INA e LuK

La notizia principale diffusa in occasione della fiera riguarda proprio l'identità di marchio. A partire dal secondo trimestre del 2027 i marchi prodotto FAG, INA e LuK inizieranno una transizione graduale verso una presenza unificata sotto il brand Schaeffler, con l'obiettivo di offrire ai clienti di tutto il mondo un accesso più semplice all'intero portafoglio di prodotti, servizi e soluzioni digitali della divisione Vehicle Lifetime Solutions. Si tratta della prima divisione del gruppo Schaeffler a estendere questo approccio di marchio unico ai clienti a livello globale.

"I clienti vivono già Schaeffler come un unico partner tecnologico. Riunire il nostro portafoglio di prodotti e servizi VLS sotto un solo marchio è il passo logico successivo e rafforza la nostra ambizione di guidare il futuro della mobilità e della riparazione", ha dichiarato Schüler nel corso della conferenza.

Il primo passo visibile del percorso riguarderà il portafoglio aftermarket FAG: dal secondo trimestre 2027 i prodotti a livello mondiale adotteranno un nuovo design di packaging, che valorizza maggiormente il marchio Schaeffler introducendo un'identità visiva più coerente. I marchi storici FAG, INA e LuK resteranno comunque visibili in un ruolo di supporto, per garantire ai clienti continuità e riconoscibilità. Ad Automechanika Frankfurt 2026 Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions ha offerto ai visitatori una prima anteprima di questa futura brand experience.

A commentare l'iniziativa dal punto di vista delle officine è stato Maik Losleben, Head of Repair and Maintenance Solutions di Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions: "I meccanici professionisti si aspettano soluzioni di riparazione integrate di cui potersi fidare. Il nostro approccio 'un solo marchio' semplificherà le decisioni per gli installatori, rafforzerà il legame con il marchio corporate Schaeffler e renderà più efficiente la nostra comunicazione. Mantenendo le denominazioni storiche FAG, INA e LuK garantiamo una transizione fluida, preservando la fiducia e la riconoscibilità che questi marchi hanno costruito nel tempo. Anche i nostri partner di distribuzione beneficiano di una struttura mono-brand e di una minore complessità comunicativa."

Sul fronte operativo, l'azienda ha precisato che qualità dei prodotti, specifiche tecniche, codici articolo, accordi commerciali, processi di business e cataloghi online resteranno invariati; anche la marcatura non cambierà, con i nomi FAG, LuK e INA che continueranno a comparire direttamente sui componenti metallici. Prima di ogni fase del rollout, che partirà da FAG per poi estendersi gradualmente, saranno messi a disposizione strumenti di vendita, formazione e comunicazione dedicata ai clienti; materiali pubblicitari, brochure e contenuti digitali adotteranno invece fin da subito un'impostazione centrata su Schaeffler, con i marchi di prodotto come elemento di supporto. La società ha annunciato anche un nuovo sistema di naming dei prodotti come standard globale sotto il marchio Schaeffler.

Tre pilastri per semplificare il lavoro in officina

L'annuncio sul marchio si inserisce in una strategia più ampia, articolata attorno a tre pilastri illustrati durante la conferenza: un solo marchio, un'unica gamma prodotti integrata e un'unica esperienza di assistenza. "Ad Automechanika, mostriamo come trasformiamo la complessità in chiarezza per i nostri clienti", ha spiegato Schüler. "Riunendo le nostre attività sotto un unico marchio forte, una gamma prodotti integrata e un'esperienza di assistenza completa, rendiamo la riparazione e la manutenzione più semplici, rapide e affidabili."

Sul secondo pilastro, quello della gamma prodotti, Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions punta a coprire le esigenze di riparazione attuali e future su cinque sistemi: trasmissione, motore, chassis e carrozzeria, gestione termica e mobilità elettrica, combinando soluzioni meccaniche, elettroniche e basate su software. Un ruolo centrale in questa strategia è giocato dall'integrazione delle tecnologie Vitesco, che rafforza in particolare la competenza dell'azienda in elettronica, software e sistemi di controllo, ampliando l'offerta con soluzioni per aspirazione dell'aria, post-trattamento dei gas di scarico, alimentazione del carburante e gestione motore, tra cui iniettori, pompe ad alta pressione, sensori e attuatori.

"Le famiglie di prodotto aggiuntive rafforzano la nostra posizione di partner di riferimento nel mercato aftermarket indipendente, con una gamma completa di soluzioni di riparazione per tutte le tipologie di propulsione attualmente presenti nel parco circolante", ha dichiarato Ramdas Cherupara, Head of Product Management & Development della divisione. Non manca l'attenzione alla sostenibilità: per soluzioni come LuK RepSet 2CT, LuK RepSet DMF e LuK RepSet 2CT DMF, Schaeffler dichiara una riduzione delle emissioni di CO₂e fino al 31% in media ponderata, a parità di prestazioni e qualità.

Il terzo pilastro riguarda invece i servizi: attraverso un'offerta coerente che integra informazioni sui prodotti, istruzioni per la riparazione, utensili e formazione, Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions supporta officine e distributori in ogni fase del processo. Un ruolo centrale è affidato al brand REPXPERT, che fornisce accesso rapido a informazioni tecniche, istruzioni di riparazione e percorsi di formazione, con l'obiettivo di ridurre i tempi di intervento e aumentare le probabilità di successo al primo tentativo.

In quanto parte del gruppo Schaeffler, la divisione Vehicle Lifetime Solutions può contare sul know-how ingegneristico di una Motion Technology Company attiva in tutte le tecnologie di trasmissione, inclusi settori emergenti come la robotica umanoide. Allo stand, un modello di robot e un digital twin hanno mostrato concretamente come le tecnologie Schaeffler permettano movimenti di precisione, mentre un'area espositiva dedicata ha illustrato come gli obiettivi di riduzione delle emissioni di CO₂ si traducano in azioni concrete lungo l'intera catena del valore.

I numeri della divisione

A inquadrare le dimensioni del business su cui si innesta questa trasformazione sono i dati diffusi dalla stessa Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions: la divisione impiega oltre 3.800 persone e nel 2025 ha generato un fatturato di circa 3 miliardi di euro, lavorando con circa 11.500 partner commerciali attraverso più di 70 sedi e filiali di vendita nel mondo. A supporto di questa presenza globale, l'azienda può contare su cinque siti produttivi dedicati: Gunzenhausen e Limbach-Oberfrohna in Germania, Port Elizabeth in Sudafrica, Chonburi in Thailandia e Chevilly in Francia, una rete che secondo l'azienda contribuisce a rafforzare flessibilità e resilienza produttiva.

Con l'annuncio della transizione di marchio e la conferma della strategia sui tre pilastri, Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions ha usato la vetrina di Automechanika Frankfurt 2026 per ribadire la propria ambizione: accompagnare officine e distributori lungo l'intero ciclo di vita del veicolo, in un mercato sempre più condizionato da elettrificazione, digitalizzazione e nuovi requisiti di sostenibilità.